何以应对目前中国婚纱行业存在的主要问题?（中华婚纱网连载之六）

何以应对目前中国婚纱行业存在的主要问题?

【导读】快速发展起来的中国婚纱行业存在一些问题，归结起来，有三个主要问题：一是，大量的抄袭、二手仿款带来的婚纱产品同质化问题，而无法满足个性化的需求；二是，国内婚纱公司良莠不齐，品牌混乱，价格混乱，鱼龙混杂等现象严重影响婚纱行业发展；三是，我国目前的婚纱行业标准还不完善的情况下，致使行业管理力不从心。

去年的民间流行词汇“山寨版”，同时波及到婚纱行业了，在一定程度上反映了婚纱行业的一些问题。产品同质化很大程度上由于国内婚纱设计的概念局限于传统的范畴，缺少一些针对不同个性、不同需求的顾客做不同款式的设计。此时，提出原创，一点也不为过。目前80后，90后将是越来越追求个性的一代人，各种新思潮向他们冲击着，大量的时尚资讯亦向他们袭来，年轻一代将是追求个性的先锋。避免产品同质化，从满足个性化需求开始。不再从名牌中获取灵感，不再杂牌抄名牌，杂牌抄杂牌，抄来抄去，婚纱变得索然无味，毫无设计可言。

随着网络的发展，人们接受新资讯的范围广阔了很多，追逐时尚的步伐也在加快。而国内婚纱市场充斥着大量的低端产品，成本低、做工差，以价格来“取胜”，是一种不成熟的市场表现。国内婚纱市场如果还在价格战中徘徊，国内的高端个性的婚纱市场必定会被国外不断涌进的中高端品牌所占据，而国内高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务。例如今年爱马仕将在中国创立一个全新的“上下”这个品牌。国际奢侈品牌早就盯紧了中国庞大的奢侈品市场。

婚纱公司良莠不齐，品牌混乱，价格混乱，鱼龙混杂等现象严重影响行业未来的发展。大品牌在国内可是屈指可数的。当前迫切需要构建品牌文化，从价格竞争中挣脱出来，转向更有优势的品牌竞争阶段。在消费者心中树立良好的品牌形象，才是品牌发展的长久之策。国内婚纱行业价格混乱的直接后果就是导致了婚纱质量的参差不齐，致使品牌发展带来阻滞。我国婚纱行业从产生到发展，已有三十年的时间，发展到今天，我们应该进一步规范婚纱行业市场，推动婚纱产品健康有序发展成为当务之急。

致使这种混乱局面，很大程度是因为中国目前存在很多小型生产加工单位，很多婚纱小店无序竞争、恶意竞价，靠盗取他人的设计，用最次的面料、最低的价格谋求生存。虎丘就是一个很典型的例子，大量的小型家庭作坊式婚纱生产基地，抄袭成风，大打价格战，产品价格、质量参差不齐。上海展会曾公开表示，禁止虎丘婚纱出现在大型婚纱交易会上。长期的无序竞争必然导致了婚纱市场的严重混乱。

婚纱行业目前还没有一个规范的行业标准，致使行业管理力不从心。尽管在去年我国颁发了婚纱行业的相关标准，但普及程度依旧还比较局限，大多在大城市里通行。相关制度也还不完善，落实力度也不够。婚纱行业快速发展的同时，产品的质量问题、市场销售的规范问题也显得越来越突出。为了促进婚纱和礼服产品生产、销售的规范有序，进一步提高该类产品的整体质量水平，使其行业能够健康的发展，有必要尽快完善《婚纱和礼服》行业标准。

针对我国婚纱市场存在的一些问题，婚纱行业一些前瞻人士，提出几点建议：

第一，我们应当重视婚纱文化，提倡贴心服务，诚信服务；

第二，开展市场调查，充分开发国内婚纱消费市场 ；

第三，创建婚纱产业知名品牌，打造核心竞争力，提高企业经营管理水平；

第四，婚纱设计应该遵循《婚纱和礼服》纺织行业标准规范的同时，满足婚纱个性化需求；

第五，充分运用网络等现代科技手段，使其在婚纱产业中发挥更大的宣传和销售作用。

（文/中华婚纱网 海熙）
 

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